什么是“微淘”？记者了解到，微淘类似于微信的公众平台，内置于淘宝客户端，用户可以发布相关信息。打开手机淘宝，页面最下面一栏就有“微淘”频道，频道会根据用户的特点针对性地推荐公众账号。微淘面向所有商家/达人，可以通过微淘官网申请账号，同时阿里也向商家/达人们提供用户的历史浏览、购物数据，让其能根据用户的情况来进行推送，更好的服务用户。对用户来说，通过公众账号平台，关注自己感兴趣的账号，一方面可以更快的获取所需信息，另一方面也可以和商家/达人更好的互动起来。

  “手机淘宝拥有目前阿里平台上最全面的用户浏览、购买、支付数据，根据用户以往的行为，微淘可以帮助用户从商家和达人处获得自己购物前后的第一手信息。以前的网购方式是给用户推荐什么，用户就看什么，或者用户有了明确的需求以后去搜索自己想要的商品”，手机淘宝负责人汪海介绍表示，微淘这一产品让用户在手机屏幕上能够看到 “千人千面” 的内容，而不是“小二”们的推荐信息，“一个准妈妈在淘宝上买过孕妇装，几个月后当她生完宝宝，她会发现自己在手机淘宝上看到的多是婴儿奶粉、纸尿裤的信息。当孩子长得大一点儿时，她收到的或许是大一点的婴儿玩具、服装信息。”其实微淘核心还是导购，可以看成是缩小版的美丽说/蘑菇街，充分发挥商家和导购达人们的积极性。