双十一临近，价格战硝烟弥漫，各路商家纷纷打出各种低价吸引消费者。如天猫不仅打出了“不只是5折”的促销，还开启了“预售”活动。国美相关人员以单价较高的家电品类进行了一次全网比价，发现天猫打折加预售双重优惠后价格并不比国美此前大型营销活动中的历史价格低。其中，部分产品价格甚至高于国美“9·17亲友福利日”活动的价格。在手机通讯类产品的预售页面，销售较为火爆的16G全网通版iPhone6金色版的预售价为4288元，而国美在“9·17亲友福利日”活动当天iPhone6售价4199元。
　　天猫预售价高于国美历史价，手机并非个例。通过查阅还可以看到，作为国美优势品类的彩电，天猫多款产品预售价均高于国美历史价。如创维55英寸超薄4K智能电视，天猫双十一预售价为5999元，而国美销售发票显示10月11日同款电视已经以5599元的低价回馈消费者；索尼48英寸网络电视在天猫电器城的预售价为3399元，而国美销售发票显示同款电视9月17日当天价格就已低至2999元。一款市场上较为热销的西门子610L对开门冰箱在天猫平台的预售价为6149元，同款冰箱此前在国美“9·17亲友福利日”活动当天仅售5999元。