小家电市场一直以来都是鱼龙混杂，因为准入门槛较低，品牌多如牛毛，却没有几个品牌能够被大众所熟知。一直业内都有“小家电背后藏着大市场”的说法，然而最近几年来，真正在小家电行业可以成功崛起的家电企业和经销商却“屈指可数”。特别是随着小家电技术创新和品类迭代进入平稳期，小家电市场消费进入常态化和刚需化，所有厂商都需要重新定位小家电的产品和市场。

   在令人眼花缭乱的小家电产品中，如果按照用户的使用和体验角度来看，就是两类：一是满足于人们日常生活烹饪需求的必备小家电，比如电饭煲、电蒸锅、电磁炉、微波炉、电饼铛等，二是丰富和提升人们生活水平的小家电，比如电烤箱、榨汁机，以及吸尘器、扫地机器人等。当前小家电产品的技术创新和产品升级却没有明显的发展，但是整个小家电市场的发展越来越呈现出一定大众化产品下的更多产品细分化。而且未来这一趋势将会越来越明显，从而带给国内小家电市场新的发展方向和动力。

   专家认为，当前从整个小家电市场的渠道变革来看，已经领先于大家电企业，大部分实现了全面零售化改造，甚至是电商渠道的占比已经突破了五成以上。而且今后两年时间，小家电的渠道销售占比还将呈现出电商化继续扩大，线下的批发分销渠道快速消失。由此全面转向“大流通、大零售”的轨道之中。这就要求所有小家电企业，必须要将竞争的重心放到产品的研发，以及围绕渠道扁平化的物流配送、售后服务等配套资源和能力建设。

   所以随着市场消费的常态化，刚需化，特别是换代消费，以及新增消费都开始强调从有到优的变化。那就必须让小家电企业和商家的核心竞争力都要全面转向“好产品”的打造和引爆上，产品的细分以及对于“爆款”的打造显得尤为重要。在小家电市场没有几个大品牌的情况下，谁在2016年占得先机，成为被大众所熟知并记得的小家电品牌，谁就会获得赢的资格。因为当前的互联网时代浪潮和风口，已经给所有小家电企业的经营理念和运营方式带来了新的冲击。那就是只要有好产品，就一定可以引领和引爆。只不过目前小家电市场上的杂牌、劣质产品实在太多了，需要来一场“暴风雨”式的洗牌与冲击，要想赢得漂亮，就要把握好互联网的传播方式，获得足够的互联网关注度。