近日，经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。据悉，国家发改委将联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国务院国资委和食品药品监管总局等共9部门共同举办“中国品牌日”活动。智能手机也逐渐从“中国产品”向“中国品牌”转变。

　　中国品牌手机市场份额上升

　　十年前，最热门的手机是诺基亚、摩托罗拉；十年后，虽然最热门的手机依然是苹果、三星等洋品牌，但华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌也在手机市场中占有重要的一席之地，并且地位日渐上升。移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布了《2016-2017年中国智能手机市场监测报告》。报告显示，OPPO以18.0%的销售占比领先；华为销售量跌落第二，占比17.6%；vivo市场份额排列第三。

　　艾媒咨询分析师认为，2016年中国智能手机格局发生大变动，苹果、三星销售量大幅下滑，华为高歌猛进穷追不舍，逐渐缩小与前两者的差距，OPPO、vivo则异军突起，国内尤其在三四线城市市场占有率大幅上涨，前两年出货量连续蝉联冠军的小米销售量骤减，市场表现令人唏嘘不已。

　　据2016年苹果公司财报显示，苹果手机销量大幅下滑，虽然苹果凭借高端的市场定位实现销售利润最大化，但使用苹果手机的人群逐渐缩小；去年三星Note 7频频发生“爆炸门”，产品信誉度大打折扣，一度陷入信任危机。据其第三季度财报显示，利润大跌17%，下滑至4.41万亿韩元（约合39亿美元），营业利润暴跌30%，共计5.2万亿韩元，迎来两年以来最低点，严重威胁其全球市场地位。

　　反观国产手机品牌，2016年华为总体销量和营收大幅增长；虽然小米出货量大幅下滑，销售瓶颈初显，但据销售数据反映，是因为小米遭遇乐视、魅族、vivo、OPPO围攻，市场份额并没有过多转移到洋品牌手机阵营；OPPO和vivo依靠线下渠道和明星代言，横扫二三线城市，出货量迎来年度大爆发。

　　国产品牌效应有所提升

　　从前提及国产品牌手机，很多人的第一印象是廉价、质量差，今天国产手机并非完全撕掉价低的标签，但质量已经有着显着提高，品牌认可度也随之提升。日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2010名受访者进行的一项调查显示，88.6%的受访者感到近年来国产品牌效应有所提升，其中30.3%的人表示有了明显提升。81.0%的受访者认为“中国品牌日”的设立会对国产品牌的提升起到正向激励作用。67.9%的受访者希望建立企业诚信管理体系。

　　何女士一家一直使用苹果手机，从iPhone4到iPhone6s，逐代更新，但最近何女士及其先生准备换国产品牌手机——何女士换OPPO，其先生换华为。何女士称：“听很多朋友说现在的国产手机已经好了很多，价格便宜不少，质量也不比苹果、三星差，功能更强大些，就想支持一下国货。”何女士还表示，其实以前也并非刻意购买洋品牌手机，只是当时国产手机质量堪忧，手机是日常使用频率极高的工具，担心出什么意外，只能“跟大队”购买质量有大多数人认可的品牌。

　　近些年，我国制造业发展迅速，很多商品出口到海外，其中既有百年老字号品牌，也有新生的后起之秀。从“中国产品”到“中国品牌”，从“中国制造”到“中国创造”，一路走来磨炼重重，在建立品牌之时，还要确立诚信体系，确保企业生产质量，因为人们的诚信一旦被击破就很难重塑。