《2017年老年人网购消费趋势报告》近日出炉。《报告》显示，网购正让“新生代”老年人变得更优雅。其中，一线城市、学历高的老年人是主力军，这些新型老人不仅关注自身健康，还在向世人展示他们爱家庭、爱生活、爱子孙的全新形象。

　　女性和高学历成亮点

　　目前老年网购消费者男性用户仍占多数，但女性网购消费不让须眉。此外，老年用户中高学历者占比明显高,具体而言，老年用户中，学历为大学（专科及本科）的最多，初中及以下的用户数最少。男性老年用户在初中及以下学历、高中（中专）、研究生（硕士及以上）的用户数高于女性老年用户，女性老年用户在大学（专科及本科）的用户数则高于男性老年用户。

　　消费偏好有“三爱”

　　知性用户和移动互联网的加速结合，正在令老年消费者的生活变得更优雅。从老年用户消费偏好和购买习惯分析发现，他们不仅爱家、爱生活，还爱第三代。

　　爱家：家电产品在老年网购各品类消费额中排首位，占其年度花费的22%。对于家电、家居家装类商品的投入，足见老年用户爱家的特点，并且作为一家之主，掌握着消费主导权。

　　爱生活：通过三年数据可见，老年用户消费结构占比呈现逐年增加趋势较突出的，依次为家居/家具/家装/厨具、家用电器、美妆个护/宠物、食品/生鲜，手机/数码等。2017年增加了机票/酒店/旅游/生活这个品类，说明老年用户越来越注重休闲娱乐方式的改变和生活质量的提升。

　　爱第三代：以高学历为标签的老年网购用户，对于孙辈智力培养以及学业提高的关心绝不比父母少。图书品类中，老年人购买童书的花费近年来持续猛增，在图书类目中的销量占比从2015年不到千分之一增长到现在的17%。

　　《报告》还显示，有超过三分之二的老年用户通过客户端、微信/手机QQ购物等移动端进行网购。从金额占比方面看，京东2017年移动端的销售金额已远超PC端。

　　多数属于友好型买家

　　虽然老年人也在逐步爱上移动购物，但他们并不冲动，且多数属于友好型买家。老年用户对于促销的敏感度高，评价敏感度也高。对于网购体验，老年用户基本都给予正面评价。另外，“新生代”老年人也善于网购旅游产业，越来越多的老年人开始在网上购买旅游产品。