书生家电网

线上双12遇冷 日常消费成主导催热家电市场

  当大家还没从“双11”购物的热潮中缓过神来,另一个热门购物节“双12”又接踵而至。记者走访发现,相比“双11”高调晒账单的电商,“双12”主动“晒单”的则是超市、家电卖场。日常消费以及部分家电成为市民的主要购买方向。

  女性人均消费比男性多10元

  口碑APP披露的数据显示,12月12日一天,全国总共有300多个城市参与了口碑“双12”活动。在无锡,有100万人参与了线下抢购,参与人数在全国排名第22。越来越多的无锡市民加入了“吃大餐、逛超市”行列。

  今年“双12”的优惠力度比往年都要强。除了商家给出的最高五折优惠以外,下载了口碑APP的市民,还可以抢到一张折上5折券,在“双12”当天享受一次折上再5折。从参与人数看,无锡滨湖区的市民参与度最高。从人均消费金额来看,锡山区的市民剁手力度最大。口碑数据显示,无锡女性人均消费比男性多了10元,在这个花越多省越多的日子里,还是姑娘们比较精。

  全无锡有27个商圈参与“双12”购物。从当天零时开始,就陆续出现了市民凌晨排队买水果、逛便利店的情形。一大早,年轻上班族把早餐店、便利店、咖啡厅挤得满满当当。在星巴克,原价60多元的两杯星巴克咖啡,用星巴克优惠券和口碑APP折扣下来只需要25元。光12月12日这一天,口碑就帮助无锡商家发出了400多万张优惠券。

  家电和超市唱主角

  苏宁易购:“双12”活动期间,无锡苏宁销售增长50%以上,当日线上线下双线销售增长80%以上。最受欢迎的品类是手机,通讯品类销售数量达2万多件,其中苹果、华为及小米遥遥领先。

  国美电器:“双12”一天销售额600万,同期增长近30%,彩电、冰箱、空调是最受欢迎品类前三名,年龄层主要在30-45岁之间,今年“双12”一些智能产品的销售是很不错的,例如智能的体脂秤、路由器。

  家乐福永乐店:销售增幅达到20%

  华润万家太湖店:“双12”销售比前一天增长283%,客流增长235%。一般购买食品、油米,保温杯保暖衣等冬令商品。有趣的是,在成交额方面,线上则显得十分谨慎,完全没有了“双11”高调晒单的场面,许多都是默不作声。记者询问淘宝方面今年“双12”的情况,其直接表示淘宝没有统计“双12”数据。

  商家拉长促销时间冲量

  随着移动支付的普及率不断提升,“双12”覆盖的业态也越来越多。除常规的线下零售商家外,美容美发、休闲娱乐、亲子教育、运动健身、酒店和景区均参与其中,消费者还可以在购买地铁票、缴纳水电费时领取优惠券。

  如果说前几年,众商家还在迷恋当日销售破纪录的造节神话,如今商家则是摒弃刻意追求单日客流量的传统经营理念,为消费者提供充裕的时间和丰富的选择。

  上周末,锡城各大商圈集体打响“双12”的前哨战,以优惠折扣和体验活动吸引客人。餐饮品牌推出“折上折”,甚至让部分顾客吃上零元的“霸王餐”;1分钱爆款,1元抢特卖等层出不穷。除了支付宝外,不少超市都同时推出其他支付手段,优惠力度不输支付宝,如微信、银联等。华润万家推出了自有app,家乐福网上商城不用支付宝支付也能全场领券,吸引消费者购买。

  消费者越来越注重生活品质

  从年初开始,一年中电商节日不断,诸如春节(年货节)、端午节、中秋节、“6·18”一个接着一个,尤其是狂欢式的“双11”过后,“双12”仅隔一个月,市民的购买力尚未恢复。据了解,市民购物热情普遍降温,只是适当地选择购买一些日常用品和必需品,不会再像“双11”那样疯狂。

  大家消费理性了,除了价格外,对品质的追求渐成共识。从苏宁易购家电获得的销售数据也支持这一观点,产品选择上60英寸以上的大屏智能电视、多门、对开门冰箱、变频烘干滚筒洗衣机等中高端产品更受欢迎。

  与此同时,全套嵌入式厨房设备、中央空调、中央地暖、中央净水等产品以及空气净化器、扫地机器人、破壁机、反渗透净水器智能健康家电产品,逐步变成大众普遍购买的商品。这都意味着锡城居民消费能力快速提升,且对生活品质提升越来越重视。

()
分享到: