千禧一代看上去好像是总也离不开电子产品，但亚利桑那大学进行的一项有关人们对电子书的心理感知的研究却发现，年轻人其实更喜欢阅读纸质书籍。这一研究结果发布在《电子市场》期刊上。

　　研究还发现，各年龄段的成年人对电子书的拥有感完全不同于实体书。“我们探究了所谓的心理拥有感，这未必与合法占有或法定权利相关，而更多与‘什么是我的’这种感知相联系，”论文的主要作者、UA农业与生命科学学院副教授赫尔姆表示。她的研究方向是消费者认知与行为。

　　赫尔姆解释说，人的心理拥有感主要受三方面因素影响：人是否感觉能够控制自己拥有的物体、是否用该物体来定义自己是谁、以及该物体是否能给人带来一种社会归属感。某种产品或服务在人的心中占据何种位置，很大程度上取决于心理拥有感。而电子产品，比如移动设备中的电子文档，则更像是一种概念而不是一件实物。

　　该研究挑选了四组不同年龄段的人：婴儿潮一代、X一代（出生于1960年代初至1070年代中期）、在校大学生和年龄较大的千禧一代。研究者们与他们就对实体书与电子书的拥有感展开了讨论，并获得以下主要结论：

　　— 与实体书相比，各组都表示他们对电子书的拥有感受到限制，因为他们对电子书并不能完全掌控，比如无法将文档复制到其它设备上。

　　–许多人都抱怨，在与朋友分享、作为礼品赠送或出售方面，电子书都受到限制，因此其价值不如实体书。

　　— 人们从感情上更依赖于实体书，实体书能带给人自我感和归属感。各组成员都频繁提及对儿时某些童书的留恋。而且，当你翻开一本书时，那种独特的气味、翻动的声音和触觉感受、以及可以随意勾勾画画的便利，都是美好的体验。一个人书柜中所有的书籍也是此人区别于他人的身份特征的一种表达。而这些特点让电子书望尘莫及。

　　— 简约主义者更喜欢电子书。

　　— 很多人表示，电子书感觉更像是租来的，而不是买来的。

　　— 尽管几乎所有人都表达了对实体书的依恋，但出人意料的是，与年轻人相比，年纪大的人则更喜欢电子书，原因是电子书重量轻、字体可以放大等。

　　“我们从研究中得出的结论之一是，电子书与实体书是两种完全不同的产品，”赫尔姆表示，电子书给人感觉更像是一种服务体验。而当阅读实体书时，你所有的感官都会被调动起来，你获得的体验要丰富得多得多。实体书是一种特殊的产品，对许多人而言蕴含着重要的意义，也是人们在儿时最早接触的物体之一。而数字阅读还只是一个全新的概念。

　　赫尔姆还提到，很多参与研究的人指出，从提供的价值的角度衡量，电子书价格昂贵，因为它们无法提供与实体书同等的丰富性，你读过后什么都留不下。不过，赫尔姆也强调，无论是实体书还是电子书，也都有各自的特点。