9月12日，2018年苹果秋季新品发布会如期举行。在发布会上，苹果正式发布新款iPhone手机，并命名为“iPhone Xs”，6.5英寸版本的iPhone则命名为“iPhone Xs Max”，第三款新iPhone命名为“iPhone XR”。

　　苹果公司营销负责人Phil Schiller在周三公布的9月份年度产品发布会上宣布，iPhone Xs具有防水功能，配备5.8英寸OLED屏幕。这款新手机是iPhone X的更新版，并扩展了苹果的高端产品线。苹果公司也推出了迄今为止最大的手机：配备6.5英寸OLED屏幕的iPhone Xs Max。

　　“迄今为止最先进的手机”

　　iPhone Xs配备了一种新的处理器，可实现更快性能，且拥有高达512 GB的存储空间，改进的显示效果以及更好的色彩表现。iPhone Xs依然沿用异型全面屏设计（俗称刘海屏），在整体手机性能上超过iPhone X，搭载了最新的A12仿生处理器。苹果说其是业界首款7nm芯片，集成了69亿芯片管，包括六颗核心的CPU（两颗高速核心、四核省电核心）、四核GPU和专门的八核心神经元引擎，比上一代的A11快15%，可带来更优秀的AR增强现实体验。

　　iPhone Xs重拾面部ID功能，由诸多冗长的感应器和前摄像头支持，解锁速度更快。Schiller介绍说，iPhone XS有金色、银色和太空灰。iPhone Xs摄像镜头可进行更全面的视频拍摄，人像模式支持后期光圈调节。

　　两款iPhone Xs均配有炫目的显示屏，以及增强的扬声器，立体声音效更好。iPhone Xs售价999美元起，iPhone Xs Max则从1099美元起价。预购将于9月14日开始，并于9月21日发货。苹果首席执行官库克表示，新版iPhone是“迄今为止最先进的手机”。

　　低价的iPhone XR

　　苹果公司还令人惊喜地发布另一款低价的新iPhone，命名为iPhone XR。它有6.1英寸Liquid视网膜显示屏。有多种颜色可供选择，包括白色，黑色，蓝色，珊瑚色和红色。该iPhone没有Home键，而是通过滑动激活屏幕。

　　这款新手机还配备了1200万像素的广角相机，和iPhone Xs同款的原深感镜头、A12处理器。iPhone XR起价749美元。将于10月19日开始预订，并于10月26日发货。iOS 12将于9月17日发布。HomePod和tvOS软件更新也将于9月17日发布。macOS Mojave将于9月24日问世。

　　Apple Watch 4系列

　　苹果公司每年9月举行新品发布会，今年是在苹果公司新园区的史蒂夫．乔布斯剧院举行。此前，分析师和新闻媒体预计几乎每个Apple产品线都会升级。

　　苹果首席运营官威廉姆斯周三宣布，苹果公司还推出了一款全新的Watch 4系列。它将提供更好的健身追踪和新的健康功能，屏幕比上一代Watch大30%，更大的屏幕也意味着可以在表面上放入更多信息。Series 4核心应用程序已经过更新和重新设计，用户可以自定义全新的表盘。

　　Series 4采用的是双核、64-bit的S4处理器，拥有前代两倍的性能。新款手表配有先进的心脏监护仪，可在佩戴者跌倒且起不了床时检测到异常，并提醒紧急联系人；且支持全天候续航时间。旧款Apple Watch的表带继续适用，与Nike和Hermes的合作也将继续。Apple Watch系列4从9月21日开始发售，起售价399美元，系列4携带通话功能售价499美元，系列3售价调降至279美元。