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物联网及5G技术为传统黑电企业发展带来新机遇

  康佳、海信、TCL三大黑电巨头近日相继发布2019中报,三巨头主业表现均不尽如人意,表明彩电行业今年继续承压。彩电厂商苦寻破局突围良策,业内分析认为,AI智能技术、物联网技术以及5G技术的发展将给企业的发展带来机遇;新兴海外市场仍在增量需示可以拓展。此外,彩电商们基于多元发展的新业务布局,一些已经开始有所收获。

  三黑电巨头中报业绩不佳

  先来看看三巨头的中报业绩。康佳集团上半年实现营业收入260.36亿元,同比增长47.72%;净利润3.52亿元,同比增长3.21%。但如果扣除非经营性损益(下称“扣非”),康佳集团上半年实际亏损6.23亿元,比去年上半年亏损的3.01亿元扩大了一倍。这是因为康佳上半年的利润主要是来自出售旗下公司的部分股权,如南京康星科技产业园运营管理有限公司、深圳市康佳壹视界商业显示有限公司等形成投资收益。此外,其上半年康佳集团营收同比增长了47.72%,净利润同比却只增加3.21%,增幅不及营收十分之一,也说明该公司遭遇到“增收不增利”的顽疾。

  海信电器业绩压力更大,其上半年实现营业收入151.04亿元,同比增长7.79%;净利润6220.55万元,同比下滑81.48%。“扣非”净利润亏损8622.3万元,同比下滑139.46%。值得注意的是,这是该公司十多年来首次在半年报中扣非净利润出现亏损。实际上,海信电器去年净利润同比已经出现59%的下跌(扣非后为跌91%)。

  TCL集团12日披露的中报显示,以法人口径计,公司上半年实现营业收入437.82亿元,净利润20.92亿元。但20多亿元净利中同样包括了非流动资产处置损益、政府补等在内的非经常性损益,约18.42亿元,扣非后的净利润仅为2.5亿元,同比下降74.79%。

  今年4月,TCL集团完成重组剥离智能终端及配套业务,TCL集团由相关多元化经营转化为半导体显示及材料产业,以及产业金融和投资业务。具体到其核心主体的华星光电(主营彩电、手机上游屏业务),曾是TCL集团年的“利润奶牛”,该公司上半年实现营业收入162.8亿元,同比增长33.5%;净利润10.2亿元,同比下降7.83%。TCL彩电整机业务目前归在TCL电子名下,截至目前该公司尚未发布中报。

  面板产能过剩致产品价格大降

  三巨头盈利状况从数据表面上来看都是增长的,但扣非后有两家盈利由盈转亏,三家净利同比均出现大幅下跌。对于业绩下滑,海信电器在中报中指出是由于控股子公司“东芝映像”因销售渠道切换所致“报告期内亏损8700多万元”。TCL集团董事长李东生则在业绩说明会上,对华星光电业绩下滑解释为“显示产品价格大幅下降”。价格下降,则是由面板产能过剩所引起。群智咨询指出,面板产能维持高速增长,供需严重失衡;面板价格加速下跌,全球电视面板行业面临着前所未有的困难局面。

  业绩不佳的原因可能是多重的,但三巨头的表现可以说是整个彩电产业现状的一个缩影。上半年,国内彩电行业需求持续萎缩,根据中怡康数据,国内彩电零售量2194.3万台,同比下跌4.3%;零售额646.50亿元,同比下降13.1%;平均单价2946元,同比下降9.3%。

  据上个月召开的“中国智能显示与创新应用产业大会”公布的数据,继2018年14个品牌退出彩电市场后,今年上半年又有9个品牌出局。奥维云网(AVC)还预测,2019年全年中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2.0%,零售额1365亿元,同比下降8.4%。

  奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆在接受采访时说,彩电均价下跌近一成,却并没有带来量的增长,说明彩电历年来的价格战已经失效,彩电市场面临前所未有的困境,压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新等方方面面。

  “电视+手机”智慧屏或成新出路

  “销量下跌只是一个果,实质的因来自于现在的年轻人都被手机终端所吸引,越来越多的年轻人都不看电视了。”某彩电品牌老总在一次彩电行业聚会上表示,90后、00后已成为消费主群体,随着他们消费习惯的改变,如何满足他们的需求才是最大的挑战。

  家电业资深观察人士刘步尘也表示,电视的节目观看功能正在被弱化,它所承担的角色应是智慧家庭娱乐、社交、购物、教育、游戏、通讯等多元化的一个平台中心,这与此前彩电仅以画质为竞争核心有很大不同。

  海信方面人士认为,随着国家超高清行动计划的利好政策的推动,以新型显示技术为基础的AI智能技术、物联网技术以及5G技术的发展将逐步带动显示技术的进步和行业消费升级,将给企业的发展带来机遇与挑战。

  彩电商们也确实遵循此技术路线在寻求突破——就在华为基于“电视+手机”模式的智慧屏推出前后短短数日,海信、TCL等也宣布推出同类产品,“电视能与手机视频通话”等实现大小屏互联互通的生态模式,因被认为在智能家居大框架下可以小屏带动大屏的发展,而将被越来越多的彩电商所尝试。

  此外,在内销疲惫之际,彩电出口意外地有了突破。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心近日联合发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示,今年上半年,国内家电市场零售额累计4125亿元,同比下降2.1%,出口额为1636亿元,同比增长5.5%。与此相呼应,上半年海信出口同比增长50.5%,而据TCL电子披露的有关信息,TCL今年前5个月,海外市场电视销量同比大增43%,占总销量比重在7成以上。TCL电子还在上半年的预盈公告中称,海外市场电视机销售量及销售额的大幅增长,是公司业绩增长主因。据悉,印度、非洲、中东等新兴市场市场需求大增。记者了解到,彩电商们上半年再度“加码”海外市场,比如康佳就在埃及开罗成立合资公司建厂。

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