“双11”临近，各大电商平台的优惠活动进行得如火如荼。不过，要想买到心仪已久且物美价廉的产品，还要比拼智力。跟往年相比，今年的营销套路又玩出了新花样，淘宝的“盖楼游戏”、京东的“全民养红包”、拼多多的“链接分享”,都成为网购狂欢的一道调味剂。记者调查发现，随着电商玩法升级，电商及社交平台出现倒买倒卖营销折扣、买“楼层”等灰色产业链。专家提醒，市民应理性对待“双11”,理性消费以免入坑。

　　市民：电商平台套路多

　　11月8日上午，记者打开微信后，一连串“盖楼群”群信息弹跳出来，还有多年不联系的微信好友发来链接，邀请记者进入新的“盖楼群”。记者随意打开一个“淘宝‘双11’盖楼群”,发现群内有50多名成员，均为陌生人。期间，不断有网友发出助力“盖楼”的链接，让大家帮忙点击，以这种方式“拉人”互助。10分钟时间，群内添加了5名新成员。1个小时内，群消息多至200多条，大部分是互助“盖楼”链接。

　　“每年‘双11’,商品价格不一定更便宜，但是玩法一定会越来越复杂。”奎文区宝鼎花园小区的李女士说，记得2009年“双11”刚出现时，出现了五折等优惠力度，让消费者确确实实享受了一拨电商节的红利，这才将“双11”的概念炒热。此后几年，除淘宝外的各大电商平台，也将“双11”作为营销时机，适时推出营销模式。

　　只不过，“双11”活动不断升级，由直接领券降价到跨店满减，再到如今的限时抢购、前一小时付尾款再减等，种种营销套路让市民应接不暇。“不管是什么优惠活动，市民得到实惠才是最关键的。任何玩文字游戏、变相搞价格歧视的行为都是在辜负消费者的信任。”高新区银枫家园小区的李先生说，今年各大电商平台的营销套路格外多，算法让他头晕脑胀，只怕最后浪费了大量时间精力，实惠得不到多少，为了不浪费前期的努力，还不得不“买折扣”。

　　淘宝　花钱买“盖楼”层级，甚至会倒贴钱

　　淘宝的营销套路每年都会成为热门话题。今年“双11”,天猫的“双11合伙人计划”让用户通过淘宝、支付宝等阿里巴巴旗下的APP收集喵币来兑换红包，玩法包括全民开喵铺、盖楼大挑战、最终兑换日拉人、攒星抽大奖四种。此外还能通过专区优惠等形式领取优惠券、购物津贴。

　　“喵铺很耗时间，‘盖楼’则让人不堪其扰。”经济区仁和盛庭小区的张先生说，淘宝每晚都会开启“盖楼”PK,获胜方将获得红包奖励；小组PK可邀请合伙人组队，队友还可以邀请好友助力，因此大多数参与“盖楼”PK的网友都会入群以增加己方队伍的人数和“盖楼”级数，获得更高的胜算。此外，每一场PK都要上交一部分红包作为入场费，所以必须赢得比赛，否则红包就会每天减少。“盖楼”是连续作战机制，必须坚持到11月10日才能获得红包，最后能获得多少钱还不得而知。

　　“只要付出相应的价格，就能在几分钟内刷到想要的层数。”一名网友表示，有人花钱买楼层，十几元就能冲刺数百层，若想冲刺“偷塔”,得提前预定。不少网友为了一时之快，甚至花几百元买楼层，远远超过可能得到的优惠。

　　另外，闲鱼作为阿里巴巴旗下闲置交易平台，也可以进行“盖楼”交易。但在闲鱼平台搜索“盖楼”,并未能搜到相应宝贝，搜索“楼”“gai”等词，才会跳出交易链接，价格从几元到几十元不等。

　　京东　红包种类太多，让消费者晕头转向

　　京东在“‘双11’大战”中推出“全民养红包”“城城分现金”等玩法，需要用户点击店铺、浏览会场页面、观看直播等才能激活红包。“今年京东‘双11’优惠活动也很复杂，看广告貌似不花钱，其实很费时间，时间成本更值钱。”潍城区三友翡翠城小区的韩女士说，“全民养红包”就是前期看广告升级，满级后邀请好友奖励翻倍，最高20倍，“双11”当天瓜分1亿元，每人最高100元。她担心“双11”当天，刮分红包的人太多，每人得到的还不足1元，性价比就很低。

　　今年京东对社交领域格外重视，“城城分现金”“明星大咖直播”等营销模式就是最好的体现。“城城分现金”是单纯地邀请好友助力给现金，满20元就能提现。“跟淘宝不同，京东每人每天助力次数有限，每天可领取三次。”寒亭区翰林苑小区的王女士说，由于京东的红包可以提现，她专门注册了小号并建群，来薅京东的“羊毛”。只是兑换红包有效期为72小时，必须一直关注。

　　记者注意到，同样是京东红包，还分多种，其中“全民养红包”为无门槛红包，提交订单时可抵减商品金额，不能用于提现。“刚开始不熟悉，没有细读规则，花了好几天结果发现不能提现，这才发现京东红包分好几种。”王女士说，一个电商平台推出多种营销模式，让消费者有些晕头转向。

　　拼多多　也有红包，但可能只是满减优惠券

　　10月18日，微信公布对外部链接管理方法的最新政策，确定增加的违反规定种类，主要是对砍价拼单、助力抢票等进行整改。记者注意到，“双11”前期，电商新巨头拼多多拼团砍价和领红包链接全被屏蔽。根据拼多多平台发布的消息，官方直接就在专区内打出“无套路不怕比，无定金不用等”标语。在“百亿补贴”的基础上加码，在手机、家电、数码等领域加大补贴力度，给参与其中200个品牌的两万余件产品提供消费补贴。

　　但记者搜索近期微信聊天记录发现，拼多多也采取了其他措施规避腾讯屏蔽，不再采取外部链接的形式，而是将链接掺杂在微信文字中在微信群里转发。毕竟有链接的长文字不算外部链接，微信系统不能封杀。

　　此外，拼多多也加入到红包红利大军。记者发现，他们推出的项目为“天天领现金，打款秒到账”,具体细则中却表明此“红包”可能仅为优惠券。拼多多系统信息显示，拆红包获得的奖励为系统随机发放，可能类型包括：现金、无门槛优惠券、满减优惠券，具体以实际到账为准。“都是噱头，现在的‘双11’越来越烧脑，也越来越不实诚。”奎文区盛世香榭丽小区的李先生说。

　　专家：市民应该理性对待

　　“市民应该理性消费，无论是打折还是其他营销模式，都是为了激发消费者的消费热情。”潍坊职业学院经营管理学院副教授刘纪录提醒，消费者每天“盖楼”PK,最后可能只拿到几十元的红包，而此前十几天花在“盖楼”上的时间少说也要几个小时。“盖楼”付出的是廉价劳动力，电商平台却赚足了流量，而倒贴买楼层，更是一个灰色产业链。

　　此外，“双11”购买来的产品不一定是市民真正需要的，应该理性对待此时的打折、优惠券，卖家有可能在此之前就突然涨价了，也有可能存在捆绑销售的情况。

　　“还要警惕‘双11’套路后的骗局以及因活动产生的灰色产业链，避免上当受骗。”刘纪录说，适度分享助力链接会增加人与人之间的互动，沟通感情；但过度分享有可能影响他人的工作生活，还可能会引起反感，结果得不偿失。

　　支招：比价网站对你有用

　　实际上，每年“双11”,都有市民反映，自己购买的产品其实是预先涨价后又降价的。据了解，目前网上有多款比价网站和软件，能让市民了解价格的趋势图。西贴网是一款查询历史价格的网购辅助网站，大部分商品价格数据从2011年开始记录，只需要将商品的网址链接复制，即可查询目前大多数购物网站商品的历史价格。

　　此外，购物党等网站也能查询历史价格，且此类网站都是免费查询。市民应做到货比三家、节前节后比价，谨慎下单，不要只看电商的促销信息。