从网红榨汁杯到网红多功能锅，小家电从来都是各大博主、微商和主播们的挚爱。在这一现象的背后是消费的升级和“她经济”的巨大潜力，网红小家电能走多远？你会为这些创意产品买单吗？

　　谁会是下一个现象级小家电

　　在社交媒体上，美食主题一向被视为流量收割机，美食短视频造就的不仅是大胃王，更有一大批具有带货能力的美食博主。业内普遍认为，厨房小家电平均每年就会产生4-5 个现象级产品，虽然2020年刚刚过半，但是多功能料理锅无论如何都能称得上是“头部网红”了。这种长方形的多功能料理锅长相酷似烤鱼店的电烤盘，常常出现在美食博主Vlog中，锅体为时尚圈热捧的莫兰迪色系，并根据烹饪场景提供多种配盘，从蒸汽海鲜到章鱼小丸子，从煎饼馃子到奶油松饼，似乎无所不能。B站博主王大坑开箱测评6款网红多功能锅的视频时长不到4分钟播放量达2万。在小红书上，即便是平日知性时尚的穿搭博主也会发一段用多功能锅做菜的视频用来隐喻自己既接地气又有品位。以多功能锅为代表的小家电毫无意外地成为网红，甚至成为实打实的社交货币。

　　家电界的后浪有多能打

　　今年前4个月受新冠肺炎疫情影响，厨房小白也加入了浩浩荡荡的自力更生的养生大军中，在双重刺激下，小家电火了。淘数据显示，2020第一季度，小家电行业仅在阿里渠道端线上销售额就增加了11%。小家电细分市场的头部某品牌，一季度销售额达到5.4 亿。根据京东和天猫的统计，从去年开始小家电每月线上销售额一路小幅稳定增长。去年底，小家电线上销量突然爆发，从150亿直接飙到300亿，这样的成绩让传统大件家电只能望其项背。

　　线上直播成了小家电企业争夺的流量入口，小家电自带的社交属性和互联网基因，也让小家电的线上份额渐渐攀升。根据奥维云网数据统计，2019年小家电行业线上渠道销售额占比已接近50%，今年2月份则接近60%，未来还有可能持续攀升。“直播+小家电”让爆款产品层出不穷，摩飞锅是小红书上有品位的女博主最爱翻牌的颜值担当，小熊的绞肉机圈了上千万粉丝。根据奥维云网零售数据显示，小家电线上渠道中销售增速最高的分别是破壁机、料理机、搅拌机，销量增速均实现80%以上。

　　爆红的根源仍是消费升级

　　以上文中的多功能锅为例，仅锅的起售价就超过1000元，选购不同的配盘还要加100元。网红小家电的爆红离不开“她经济”，女性消费者更愿意尝试新品牌和分享使用体验，网红小家电的产品和营销方式更适合女性的生活和娱乐方式，随着女性受教育程度的不断提高，她们的消费需求逐渐渗透到各个生活场景，并逐渐细分。业内人士认为，网红小家电若想走得长久，一要深耕产品，从大众需求出发满足长期生活需要，二要塑造品牌，提升产品壁垒并打造品牌优势。总体来说，持续的创新能力，供应链的响应速度，社交赛道的新玩法都是考验小家电品牌及产品的重要因素。