行业动态
2023/06/21 21:11:56
韩国韩联社今日报导,YouTube本月30日将在韩国推出全球首个官方直播带货频道。韩国本来就有蓬勃的直播销售市场,领导者是当地科技巨人Naver,YouTube现在要推直播带货频道,显然是拥有者Google这家全球重量级科技公司,为了要让自己更有具“带货力”,选择韩国做为试水温的主要市场。
消息人士告诉韩联社,YouTube直播带货平台开张时,大约有30个品牌以韩语进行直播。路透社说,直播带货频道会先以运作90天的方案推出。
一位YouTube发言人对韩联社说,“YouTube一向致力提供包括韩国用户在内的所有用户,一个投入、资讯性的、娱乐性的购物经验。为了努力达到这个目标,我们可能不时会实验多种YouTube Shopping功能,以便带给我们用户最佳经验”。他没有提供更多细节。
YouTube的广告营收现在受到双重威胁,不但广告主节约广告开支,还有抖音(TikTok)来竞争。Google的商务长Philipp Schindler 2月时就说,让用户更容易由内容创作者、品牌或用户喜欢的内容当中直接购物,有着许多潜在可能。
YouTube要发布直播带货平台的消息一出,Naver股价下跌4%,乐天购物也跌3.3%,都比大盘的0.5%微跌幅度大很多。
根据Kyobo证券的资料,韩国的直播带货市场今年可望成长到77亿美元,Naver的市占约60%。
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