手机已成为现代人生活不可或缺的一部分，随着手机普及率达到惊人的9成，手机已经成为人手一机的时代。

　　手机品牌的新机发布成为市场的一大亮点，在这个部分就会很明显，好比说像Apple来讲，他们基本上有新机发布，几乎就是以平日比较几乎是10倍的一个销量。如果说是以安卓团队来看的话，在通常我们的新机发布的时候，至少成长率也有三到四成以上。

　　然而，虽然新机发布吸引众多目光，但其带动的市场成效正在逐渐减弱。统计数据显示，全球智能手机出货量在第二季度下降了10%，虽然苹果、三星、小米和OPPO依然占据前四名，但他们在市场中都陷入了竞争苦战。苹果的营收年减2%，而三星的获利预期也减少了96%。

　　市场观察人士指出，由于手机的功能发展趋于成熟，消费者换机的速度减缓，这导致了市场的缩减。

　　资深分析师说：2023年的手机市场可能整个市场的规模已经降到接近十年前的一个水准。这表示说在这过去这十年，整体市场的规模并没有出现太大幅度的成长。手机的功能已经发展面临到一定程度的一个瓶颈，所以在产品的功能没有太明显的一个升级之下，其实是比较难驱动整个消费者他对于这个采购的一个意愿。

　　虽然手机市场面临挑战，但各大品牌依然在努力创新，寻找新的商机。折叠屏手机等新型产品成为品牌争相投入的领域，显示手机市场的变革和竞争仍在持续演进。

　　资深分析师指出：手机仍然是全球第一大的一个电子产品的一个类别，所以对于各家的科技厂商来说仍然是没有办法放弃的一个应用市场。目前看起来以今年来说，整个手机的品牌会比较聚焦在高级的一个手机市场，包括像是折叠屏手机，折叠屏手机大概是这几年其实品牌厂商想要积极抢进的这个部分。

　　即便手机市场饱和，但依旧是各家无法放弃的目标。因此，品牌正积极拓展周边产品，以生态系方式稳住营收，通过服务业务和创新产品提高消费者的黏性和忠诚度。