北京时间7月28日凌晨，第三十届奥运会在英国伦敦开幕，全世界都将目光聚焦在奥运会上。这是一场体育竞技运动会，也是一场企业营销运动会，全世界大小品牌都在借力奥运营销。全球品牌赞助国际奥委会，区域品牌赞助国家奥组委，无法直接赞助奥运的企业瞄准了与奥运相关的媒体，诸多品牌为了与奥运会沾上边，可谓是见缝插针、无孔不入，试图让自己的品牌最大程度的曝光在观众面前。作为体育迷，对于奥运会的举行还是抱有颇高的期待，但是伦敦的时差的确让人难以招架，继而放弃了不少观看比赛的机会，随即关注度也就日渐降低，或许有太多类似笔者这样的伪体育迷的存在，也导致了本届奥运会在国内的关注程度的确不高，甚至和欧洲杯这个地区性赛事相比，暂时也难分伯仲。关注度不高，利用价值也就不高，互联网企业们想沾边的积极性似乎也不高。其实在笔者看来，在如今竞争激烈的市场环境中，抓住像奥运会这样的大型体育赛事展开一切尽可能的营销，是非常必要和有效的。

   根据互联网行业竞争的历史来看，一般都是此消彼长的态势，同一领域内大多只能容下一到两家的竞争对手。正是这样变幻莫测的市场环境下，抓住例如奥运这样的契机，更是难得的建立行业地位的机会。尤记得当年笔者在某门户网站支援奥运视频报道期间，承担了该网站奥运视频报道的主要统筹工作，而通过多个不眠之夜的努力，硬是把原本位居二线的该门户网站，在奥运报道的总结汇报中杀出了一条“视频超越竞争对手”的新路，也奠定了该门户网站之后的重点发展视频领域的网站定位。

    借力冠军父母，成就奥运营销

　　奥运会已经开赛几天，中国队获得多枚金牌。对于非奥运赞助企业来说，大多将目光聚焦在奥运冠军身上。接下来，这些奥运冠军将获得众多代言邀请，身价自然也是水涨船高。在赛前无法直接赞助奥运，或者没有实力赞助奥运的企业，这趟浑水也不是那么好趟。那么，企业又该如何做呢?那就借力被忽视的奥运冠军的父母吧!

　　如果企业有眼光的话，现在就可以去找奥运会首枚金牌得主易思玲的父母，邀请他们成为品牌的代言人，费用不会很高，效果不会比直接邀请易思玲要差。因为易思玲的父母与易思玲息息相关，而易思玲之所以备受关注是因为奥运会夺得首金。所以，这个时候邀请易思玲的父母代言，可以获得跟易思玲一样高的关注度，并且非常容易让人接受。如果是湖南著名的南山奶粉，可以用这样的广告语：“从普通百姓到奥运冠军， 南山奶粉和我们一起见证易思玲的成长。”如果是网络品牌快啤酒，可以让易思玲的父母这样说：“快啤酒和我们一起为易思玲喝彩。”每个品牌可以针对自己的产品和品牌特征提炼脍炙人口的广告语。当然，不仅可以请某个奥运冠军的父母代言，还可以请所有奥运冠军的父母代言。或者，跟电视台(费用低的话可以跟网络媒体)合作，做一档《奥运冠军父母眼中的奥运冠军》节目，这样的节目肯定会吸引大量的体育迷观看，自然也能将品牌有效的传递给自己的目标受众。相对来说，这样比直接赞助奥运会，或者花大价钱做奥运营销的成本要低很多。

     都说今年奥运会关注度不高，身边议论的人少了，其实在互联网领域而言，最缺的并不是人气，而是炒作和由头，奥运会作为四年一度的全球性盛事，不好好利用，就真的笨了！