“光棍节”首次遇上了周末，多家电商共同参战，让今年的“双十一”看点十足。目前，已经有京东商城、当当网、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、腾讯易迅网等多家电商网站提前公布了各自的促销计划。“双11”的创始者淘宝携多年经验与累积的客户资源，去年52亿的销售额已经无法满足它的胃口，为了抢占市场份额，京东、当当、苏宁易购等竞争对手，也不会将这块大蛋糕拱手相让。 

    电商价格战，今年特别多。这会是“2012年最后一场价格战”吗？ 

    经过了几次虚虚实实的价格战“洗礼”的消费者，相信不会再轻易地点击购买。只希望多个电商参战，能够真正把价格“打”下来。而对电商来说，如何在价格战中收获实际的利润和市场份额，还需要继续探索。

     淘宝“胃口”要超52亿 

     “11·11”已经被电商从打造成购物狂欢节。而制造这个购物狂欢节的淘宝，显然是这个狂欢节中真正的盛宴享受者。 2009年1亿、2010年9.36亿、2011年52亿……此前三年的“11·11”创下令人咋舌的销售额涨幅，但这样的收获没有让淘宝“知足”。2012年的“11·11”正好赶上了周末，再加上淘宝网从协助商家备货、协调物流方面等方面做的铺垫，52亿显然已经不能让淘宝满足。

     超过52亿“不是问题” 

    2009年11月11日，当时的淘宝商城（现改名天猫）启动光棍节营销，27个品牌五折促销，仅杰克琼斯一个品牌的日销售额就超过了500万。淘宝当日的销售额为1亿元。 2010年11月11日，参与的店铺增加至711家。杰克·琼斯销售额突破2000万，销售额过百万的商户多达80多家。淘宝网和淘宝商城的销售额达到了9.36亿元。这个数字超过了当年“十一”黄金周北京商业企业的零售总额。 

    2011年11月11日，淘宝商城参与店铺2200家。497个品牌店单日销售过百万，3家品牌店销售额破4000万，1家超3000万、4家超过2000万、38家过1000万。淘宝商城销售额达33.6亿，相当于当时香港整个零售业4天的销售总额。算上淘宝网，淘宝的第三个“双11”销售额达到52亿元。 

    2012年，淘宝的销售数字还会继续疯狂吗？ 

    淘宝网对此相当乐观。据介绍，今年参与“11·11”购物狂欢节的商家将达1万家，其中2011年“11·11”销售额超过4000万的商家，今年的目标已经提高到1亿。淘宝网相关人士表示，从10月份开始淘宝就开始对“11·11”做预热，通过消费者目前在网上抢优惠券的情况来看，今年的“盛宴”将会继续火爆。根据前三次“11·11”的销量增幅来看，今年的销量超过52亿应该没有问题，但增幅有多大，则无法预料。

   一位消费者韩先生对记者表示，将关注“双11”促销，但担心电商“虚假营销”，下单之前会充分比价，对比各个电商的价格。另一消费者则表示，自己根本不信这些所谓的价格战，因为那只不过是一种促销手法。 易观国际电子商务分析师陈寿送表示，之前的“8·15”电商价格战，确实存在不规范的问题，比如虚假营销等。他表示，从最终效果来看，虚假营销的负面作用其实很大，比如京东的品牌影响力就出现了一些损失。所以“双11”的营销，电商平台应该不会触及类似不规范问题。