3月是家装、结婚旺季，激增的消费需求让零售商也蠢蠢欲动。近日，国美正式宣布将于3月10日到15日再启“黑色星期五”全国主题活动。随着家电消费需求的升级，记者发现如今家电商促销已不单单强调低价，“品质消费”成为主流。

　　据了解，国美“黑色星期五”全国主题活动创立于2015年，旨在“3.15”期间，为消费者打造低价商品、最优物流与售后服务权益的消费节日，属于开春第一大促。经过两年的发展，目前“黑色星期五”已经成为类似于电商“618”、“双十一”的品牌促销节，无锡国美两次活动就创下了1.2亿元的销售大单。

　　记者了解到，去年年末以来，包括空调、冰箱、彩电等大家电都出现了一波行业集体涨价潮，平均涨幅达到10%—15%。如55英寸国产4K电视，去年平均价格在2500元左右，今年则普遍在2900元。1.5P国产空调，去年还有低于2000元的价格，今年则普遍在2300元以上。有业内人士预测，接下来或还会有继续上涨的趋势。据悉，“黑色星期五”是上半年力度最大的一次活动，300多款商品平均降幅超过40%，同时还有以旧换新、套购送礼等折上加码活动，因此不少产品的折后价格比去年还要低。

　　当前正经历新一轮消费升级，很多消费者已从“基础消费”上升到“品质消费”阶段。“市场在复苏，尤其是中高端市场。”这是锡城一些家电行业从业者的普遍感受。无锡国美总经理唐晓曦告诉记者，消费升级背景下，居民消费层次也在大幅提升，产品升级需求持续增加，以家庭为核心的整体需求正在被重新定义。比如买热水器，一些顾客会同时配备前置净水装置，有的家庭则会考虑中央热水、净水系统。据其透露，目前家电的客单价同比增加了15%，旺季时的客单价超过7000元。

　　当前，新的家电市场竞争大幕已经拉开，促销活动不仅要一直干下去，还要不断干出几票大的活动，这已经成为所有家电零售商和厂商的共识。家电行业也在不断创新促销手段，自创内购会、黑色星期五、直供会等名目的促销节点。“内购会、直供会并非所有机型都参加，它的操作形式是品牌认筹。而‘黑五’属于普惠制，几乎所有品牌都参与。”家电业内人士表示，以往的促销节点一般依托于“五一”、“十一”等节庆日，但如今从整个市场消费环境来看，3月已进入家电消费的高频区，同时也是上半年度新品集中首发的周期，此时家电卖场开展促销，不仅满足了商家新品宣传与去库存的需求，而且调动了消费者的刚性需求。