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激光电视在彩电市场上的增长趋势明显

  近年来,彩电市场步入了趋向大屏化、高端化升级的新通道,引发各家品牌厂商在高科技显示技术上的“竞赛”。从OLED到量子点,再到Micro LED,其中激光电视的发展势头抢眼。据公开市场数据显示,2017年至2019年期间,激光电视销售量分别同比增长了162%、483%、106%,成为中国电视市场中增长最快的品类。

激光电视在彩电市场上的增长趋势明显

  什么是激光电视

  激光电视即使用激光作为显示光源并且运用投影显示技术成像的电视。所以实质上,激光电视可看作是属于投影的一种,是基于超短焦投影技术和激光光源技术实现的短距离大尺寸画面投放的设备。

  市场:激光电视成彩电市场唯一正增长品类

  今年上半年,激光电视在一线市场的热度攀升迅速,有家电行业观察人士向全媒体记者表示,相比使用其他显像技术的同尺寸电视,性价比更为突出的激光电视基本标配80英寸至120英寸的大屏幕,在家庭影院逐渐加速更新大屏电视的趋势下,更能体现其价格优势。激光电视顾名思义,即使用激光作为显示光源并且运用投影显示技术成像的电视。所以实质上,激光电视可看作是属于投影的一种,是基于超短焦投影技术和激光光源技术实现的短距离大尺寸画面投放的设备。也正因为如此,使用大广角镜头的激光电视能够在相对较短的视距内投放出100英寸甚至更大尺寸的画面,构成了其在大尺寸和超大尺寸规格上的性价比优势。

  激光电视在大屏幕成像上的优点不止于此。“激光显示是一种具有色彩还原度高、易搬运特性的显示技术,目前已经发展成为商业化进程成熟的显示路径。”近日在公开演讲中,中国科学院院士欧阳钟灿这样评价激光显示。激光电视采用漫反射成像原理,画面经过屏幕反射才进入人眼成像,光线更为柔和且不那么刺眼,对于观众的护眼效果表现要更加优异。

  自2013年全球首款激光电视问世至今,激光电视经过短暂的概念普及期后,每年都在整体彩电市场里迎来销量的爆发增长。特别是今年以来,受疫情影响,电影院长时间停止营业,社交和户外活动大幅减少,使得“宅”在家里的人们打开电视的时间空前增多。根据咨询机构中怡康2020年1至6月市场推总数据显示,今年上半年彩电市场量额齐跌,整体市场销量同比下滑12.26%,但与此同时,激光电视线上零售量同比增长152.2%,线下零售量同比增长33.5%。尤其是在第一季度,在中国彩电市场,激光电视销量同比增长92.13%,销售额同比增长54.53%,成为其中唯一正向增长的细分品类。

  在经历2018年和2019年出货量翻倍增长后,2020年激光电视在彩电市场上热度持续上涨。苏宁广东方面向全媒体记者表示,一季度由于疫情影响,苏宁各渠道的彩电销售情况确实出现了不小的下滑,“但是随着二季度疫情状况的好转,以及人们宅家期间电视需求的复苏升级,‘418电器购物节’期间,苏宁彩电双线整体销售实现了20%的增长,激光电视更是增长了89%。”

  苏宁广东方面称,自2019年年初以来,其平台激光电视的销售增长就远超行业平均水平,在热销节点,甚至一度达到十倍的增长。

  解读:高性价比是其最大亮点

  激光电视在整体彩电市场中实现销量的逆势上涨,用户接受度逐年提升,不少一线销售人员在受访时都认为,这既因为年轻消费者更为关注其在大尺寸规格电视中的高性价比优势,也出于对家庭成员健康护眼的考虑。华东地区一位专营海信、长虹和华录品牌激光电视的代理商就向全媒体记者表示,由于激光电视更为护眼的缘故,家里有儿童和老人家的客户在购置彩电时,更倾向于选择激光电视:“之前由于电影院没有开放,促使更多客户加快推进家庭影院的购置配备,也是因为更护眼的缘故,家里三代人的客户更青睐激光电视。”

  “从我们过往的销售经验来看,激光电视以大屏和超大屏为主,其中客户最多选择的是100英寸规格。”该经销商同时向记者称,年轻一代群体会对大屏电视更有购买意愿;“年轻人一般打开电视都是拿来看电影,同等条件下,自然也更愿意选择大尺寸的激光电视,提高观影感受。实惠一点的激光电视比同尺寸的LED电视便宜几万元的都有,性价比优势还是挺明显的。”

  预测:大牌入局 描绘清晰应用场景成关键

  在激光电视赛道上,除了一直领跑的海信之外,包括传统电视品牌和互联网创新企业在内,不少厂商也在逐渐发力。市场前景可期的激光电视,已经吸引了长虹、创维、小米、坚果、索尼、LG等主流电视品牌加入布局。而在今年6月,已决定2020年年底全部撤出液晶显示面板(LCD)生产的三星也传出消息称将进军激光电视,以在下一波产业竞争中寻找机会。随着三星的加入,激光电视有望在明年再迎新增长高峰。但同时,在当前的大屏幕显示方案中,相比较大尺寸的液晶电视、OLED电视等其他技术形态产品,激光电视受环境光影响较为突出,同时囿于技术限制的原因,不少激光电视产品尚且无法投射4K甚至8K的超高清视频。对此,家电行业观察家洪仕斌对未来激光电视的发展持谨慎乐观的态度:“现在的主流还是OLED等传统电视。在大尺寸彩电里面,激光电视在广大潜在消费者群体里的接受度如何,在未来还有待观察,但一些互联网创新品牌如坚果的发力,针对年轻消费者会有一定的号召力。”

  洪仕斌称,当前中国的彩电市场正处于从满足需求到替代需求的转变过程中,“消费者为了追求更好的观影体验,把家里较小尺寸的电视更换为80英寸甚至120英寸的电视,自然而然会对新产品的技术提出更高要求,这对不少新生的激光电视产品而言,能否经得起这类消费者更高梯度的技术要求,有一定考验。”

  他认为,在未来,激光电视厂商要为旗下产品在适用的细分领域描绘出清晰的应用情景,发展出相对成熟的技术脉络,再在此基础上推广产品的使用价值,才会使得激光电视更快地走向主流。

  讨论:激光电视能否取代液晶电视

  家里的电视越来越大,是大部分中国家庭都在发生的消费升级现象。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,仅在2019年第一季度,75英寸及以上尺寸电视销量达到14.3万台,同比增长139.4%。另从国内市场电视消费尺寸逐年变化来看,2010年国内电视机的平均消费尺寸只有30英寸,2015年发展为40英寸,而到了2020年已经变为50英寸。10年来电视机平均消费显示面积增加接近160%。高端的大屏电视产品市场空间巨大,在彩电零售面积大尺寸化的趋势下,普遍提供80至120英寸甚至更大尺寸的激光电视,在超大屏产品里性价比优势明显,随着市场热度逐年上涨,在未来会否有真正取代液晶电视在居民家庭C位的一天?

  大屏幕趋势利好激光电视 难满足高画质要求是短板

  “激光电视取代液晶电视成为主流,在短期来看可能性很小,它更像是后者的补充性产品。”家电行业观察家洪仕斌认为,一款真正成为主流的产品,必须要适应大的潮流,要实现让广大用户普遍接受,从这一点来看,激光电视目前只是在大屏细分领域里特点鲜明。

  家电资深分析师刘步尘持类似观点:“激光电视是目前屏幕最大的电视,这一优势和近年来电视屏幕持续大型化趋势正好吻合,这是激光电视的最大优势。并且,激光电视又是目前单位尺寸价格最低的大屏幕电视,对于想拥有超大屏幕的电视而预算不足的消费者,这一点也比较有吸引力。但由于不是自成像而是投影成像,激光电视本身不太适合做出4K、8K超高清电视,对画质要求较高的消费者吸引力偏弱。”

  刘步尘同时表示,与采用其他显示技术的电视产品相比,激光电视自身也有技术缺陷所在,限制其推广至更普遍的消费者群体:“激光电视容易受环境光影响,如果人为增强亮度,激光发射器功率加大,会导致激光发射器过热,寿命大大衰减,维修成本比较高。”

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