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2019年小家电市场发展趋势分析

  记者走访泉州家电卖场发现,今年小家电受到越来越多消费者青睐。近期,随着中秋、国庆节来临,家电卖场迎来不少小家电团购的业务,手持挂烫机、三明治机、咖啡机、空气炸锅、养生壶、家用电烧烤炉、智能垃圾桶、多功能料理锅等小家电销量增加。

  满足新需求 小家电俘获人心

  来自奥维云网的数据显示,2020年大家电市场线上线下量价普跌,小家电线上零售却有65%增速。小家电呈现出强大的韧性与适应性,特别是随着疫情带火了“宅经济”,这些小家电在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高“出镜率”,掀起一股“网红小家电”风潮。对此,业内专家认为,网红小家电的流行更好满足了当代人们生活中出现的新需求新变化。颜值高、操作快捷是俘获大批年轻消费者的关键。

  今年市面上能看到的小家电,大多设计简洁,色彩亮丽、外观时尚。市区王女士的早餐就用上了最近很火爆的三明治机,橘色外观以及不到A4纸张的大小,让她瞬间喜欢上自己做早餐。早上起床从容地把切片面包和火腿芝士鸡蛋等夹进机器,三四分钟就能出炉一份热乎乎的三明治,连她上小学五年级的孩子也能动手做,让她直呼方便。商家赠送的华夫饼烤盘,还能一机多用,用新鲜的食材做出的华夫饼香味扑鼻。

  “你看,把这个咖啡胶囊放进去,25秒就能出一杯咖啡,口感一点也不逊色于咖啡店售卖的咖啡。”市区陈女士在惦记了很长一段时间以后,终于入手了一台800多元的胶囊咖啡机。“早知道这么好用就该早买,一杯算下来不到五元钱。”操作快捷方便,成本低,让陈女士足不出户就能喝上一杯香浓的咖啡。据泉州苏宁易购相关人员介绍,现在不少个性化酒店会给客人配备胶囊咖啡机,从而提升客人体验感。

  今年是网络直播飞跃发展的一年,随着淘宝直播、抖音、小红书等社交平台迅速发展,美食、开箱等视频产品越来越多,对消费形成的强大拉动力不可小觑。对于生活场景的细分,使得小家电满足不同人群个性化的使用需求,也适合当下社会日益小型化的家庭结构。如今,更多的“90后”人群进入职场,他们也更加倾向于购买精致产品来彰显个性和生活态度。

  产品更细分未来市场潜力大

  有研究表明,当人均GDP达到3000美元以上,小家电行业就会出现高速增长的曲线。因此,最近几年,伴随着生活水平的提升,人们对小家电的需求变得日趋多元,随着环境变化不断推陈出新的小家电,就像是一次“物种大爆发”,为消费者提供了更多的选择和便利。

  不过,与欧美发达国家相比,目前中国小家电的保有率整体偏低,尤其在生活电器和厨房电器领域,市场发展空间依然较大,这意味着中国小家电市场还有较大的增长空间。同时,目前小家电产品存在闲置率高、耐用性不佳、产品同质化等问题。

  据了解,很多小家电的技术壁垒普遍较低,研发投入占比也较低。在低门槛行业,只要一个领域充分竞争,创新小家电似乎也在“趋同进化”。但同时应该看到,2019年全国小家电市场规模已高达4015亿元,根据行业人士预计,到2023年小家电市场规模将达到6460亿元。

  业内人士表示,家电产品的健康、智能模块和功能标配化,将成为未来产业升级和消费升级的趋势。小家电公司可通过不断开发新品类,探寻新需求,下沉市场扩张布局,把品牌生产做细做深。对普通消费者而言,选购的时候不要一味贪图便宜,最好选择品牌产品,质量和售后比较有保障。

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