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小家电行业开启“爆单”模式!

  随着我国疫情防控和复工复产工作取得全面成效,“世界工厂”的热闹景象逐步恢复,出口外贸稳步回暖,部分商品还出现了出口井喷的现象,小家电就是其中之一。

  临近年底,国内小家电出口企业开启“爆单”模式。有小家电公司出口的家电产品已经在车间堆满,个别企业出口额增长超过600%。

  俗话说:“中国制造看家电,家电制造看广东,广东家电看顺德。”小家电产业为何突然火爆?“爆单”现象是否可持续?行业的运行逻辑如何?带着这些问题,记者前往国内重要的小家电产业集群地佛山顺德,实地探访多家中小企业。

  在交流中,记者发现,小家电“爆单”的背后,似乎也呈现出“结构性行情”,例如厨房小家电、环境健康小家电等部分与“宅经济”相关的细分品类,由于疫情催化了大量需求,出口订单出现较大增幅;但与疫情无关的部分品类似乎表现一般。

  疫情导致淡旺季对调

  时值中午,记者在顺德容桂镇的天富来国际工业城第五期里看到大小货车陆续进出,员工来往装卸货物。其中一位正在装货的员工对记者表示,今年5、6月确实一直在不断出货,不过10月开始又闲下来了。“这跟往年有点不一样,往年9、10月是旺季。”

  不少小家电业内人士感受到了今年市场淡旺季对调的情况。记者一行来到专注小家电研产销及外贸出口的佛山市诺比克电器有限公司的顺德总部工厂,车间里堆满了待出货的空气净化器。据该公司创始人、总经理陈新介绍,公司年销售规模在5000万元左右,今年由于疫情原因,环境健康类产品出口大增,“我们至少没有像有些细分行业一样没事做”。

  据陈新介绍,今年小家电出口市场并非一直火爆,似乎从9月开始进入淡季。“今年和往年不一样,小家电行业往年6、7、8月是淡季,9月开始进入旺季,但今年反过来了,因为年初疫情期间大家居家时间较多,小家电在国内销量好。国内疫情得到控制之后,4至8月国外疫情持续发酵,外贸需求增大。但到了9月,国外疫情可能进入抗疫疲惫期,需求有所下降。总体上看,今年9月、10月的销售情况反而不如去年同期。不过,虽然需求反复,但整体上今年市场情况好于去年同期。”

  数据显示,今年第二季度小家电出口市场整体表现不俗。艾媒网统计显示,疫情期间,居家生活明显提高了家电的使用频率,多种产品海外需求明显增长,上半年我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%,成为增长亮点。

  大批商家涌入小家电行业

  大批商家纷纷涌入该行业试图分一杯羹,这种趋势延续至第三季度。

  记者独家拿到的一份天眼查统计数据显示,今年二三季度,国内小家电行业企业注册量出现井喷,每月新增企业注册数量均超过1.5万家。其中,4月注册量达2万家,第二季度单季度新增超过5.8万家。

  另外,记者独家拿到的一份来自阿里巴巴国际站的数据显示,第三季度家电行业出口累计交易额同比增长200%。其中,9月采购节期间,在旺季采购和海外需求增长的刺激下,家电行业实收交易额大幅增长210%。从成交和询盘数据趋势看,健康类小家电产品和居家类厨房小家电、个护小家电产品出口增长迅猛。从细分品类看,空气净化器、空气炸锅、面部护理小家电以及冷柜的需求量同比增长均超过200%。

  “爆单”多与“宅经济”相关

  不可否认的是,疫情期间居家生活办公的普及,让不少小家电企业吃到一杯羹,但记者在探访中发现,能够“爆单”的可能也只是小家电中的局部品类,依然有部分小家电企业挣扎在生存线上。

  诺比克创始人陈新向记者表示,今年“爆单”的产品大多与“宅经济”相关,如厨房电器(烤箱、面包机)等。因为海外疫情加重,居家办公成为常态,这一类电器消耗变大,需求相应增加。

  佛山安乐康电器科技有限公司是一家主营盲人小家电的企业,如盲文电饭煲、语音智能水壶等。安乐康电器负责外贸工作的黎经理告诉记者,公司今年的外贸订单从数量上其实不及去年,主要是疫情原因,海外买家无法到工厂实地验货,目前网上交易只能接到部分小订单,但是国内的订单仍在有序生产。

  主营小家电外贸的广州家博士电器也有类似感受。该公司外贸业务负责人徐莉表示,该公司今年外贸订单整体有一定增长,但并没有外界炒作的那么大,主要是烘焙类等细分产品成为了爆品,但一些其他品类则表现一般。

  佛山一家主打蓝牙音箱等生活小家电的企业主表示,该公司的订单原本主要走展会渠道,今年在疫情影响下,各国展会纷纷取消,公司目前在签单方面遇到难题,进而导致经营出现困难,而且还因为订单的交付周期等问题官司缠身。

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