三星重夺第一苹果掉出前三小米成最大黑马

行业动态

2020/11/24 10:56:28

  近期,iPhone 12和华为Mate40先后上市,而这两款手机,也是目前全世界仅有的两款搭配5纳米芯片的旗舰机,他们的全面上市,掀起了本年度高端智能手机市场最受瞩目的“机皇之战”。

  但是,竞争还没开始多久,两大阵营却都因为一个原因陷入了安静,那就是缺货。

  新数据

  全球智能手机市场,第三季度前四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果。四大头部厂商智能手机出货量占全球市场份额约60.6%。

  新变化

  2020年前10个月,国内手机市场总体出货量2.52亿部,其中国内市场5G手机累计出货量1.24亿部,占比将近一半(49.4%)。10月份,5G手机出货占比已升至64.1%。

  华为苹果双双缺货 花粉果粉惺惺相惜

  上个月,两大手机巨头苹果和华为,在半个月内先后重磅发布两大系列产品,iPhone 12和华为Mate40。

  然而还没来得及站队,“买不到,心好累”就成了花粉和果粉们共同的哀叹。大战双方从一开始的“针锋相对”,很快变成了“双双缺货”下的“惺惺相惜”。

  11月6日晚,iPhone 12 Pro Max官网预购一度宕机5分钟,不到20分钟,所有型号便需排队3-4周。

  第一手机界研究院院长孙燕飚表示,iPhone 12的“火”实际上是线上电商市场比较火爆,线下渠道其实已经跌破了发行价,而且相关的一些货源也流通到深圳的华强北交易市场,这些货现在又慢慢回流到了电商平台。

  近日苹果严禁线下iPhone 12系列流向线上的消息冲上热搜。10月23日,深圳远望数码商城证实:苹果禁止他们将iPhone 12系列流向线上渠道,否则每台罚款40万元,这在苹果历史上尚属首次。

  孙燕飚分析称,这其实也说明苹果正在自救,在过去三年里,iPhone系列产品价格体系是混乱的,因为线上市场火爆有需求,就会有这种交易。这样就对iPhone未来的市场正常经营造成重大的负面影响。

  其实真正缺货的是华为Mate40系列。据业内人士透露,不管线上线下,在售的华为Mate40系列机型目前基本处于到货即分光的状态。孙燕飚称,“华为Mate40的备货比华为Mate30少了接近70%”。

  工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮说:“我觉得至少在中国市场上,这是两款高端手机里面最出彩的两款机型,难分伯仲。它们都不是用饥饿营销、故意缺货来作为一种营销手段,因为确实需求量是很大的,要在短期内生产出来太多的手机,供应链都是不允许的”。

  全球手机行业大洗牌 小米成最大黑马

  在全球新冠肺炎疫情蔓延、贸易摩擦升级等多重因素作用下,全球手机市场也同样面临新一轮洗牌。在苹果刚刚发布iPhone 12之后不久,全球各大市场调研机构纷纷发布第三季度全球智能手机市场排名,数据显示,三星重夺冠军宝座,而小米更是超越苹果,占据全球智能手机市场份额第三名。

  据最新数据,全球智能手机市场,第三季度前四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果。四大头部厂商智能手机出货量占全球市场份额约60.6%。其中,小米是第一梯队里最大的黑马,是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。

  孙燕飚分析认为,今年第二季度,小米成功挺进了高端市场,这也是小米超越苹果成为全球第三的关键原因。第二个层面,小米是中国拥有电商基因最强的公司。疫情之下,海外的电商猛然从过去的20%、30%,增加到接近50%的时候,正是小米拿出它最优势的百米赛跑的这种能力,可以快速地掠夺市场。

  在最新的排名中,昔日霸主苹果掉出前三。苹果第四季度财报显示:来自iPhone的营收和来自大中华区的营收,都出现了较为明显的下降。为隐瞒惨淡的业绩,库克在最近的财报电话会议中不惜用“画大饼”的方式给员工喊话。然而现实总是无情打脸,近日苹果股东欲发起集体诉讼,状告库克刻意隐瞒在中国市场销售疲软的消息。

  刘兴亮认为,苹果从乔布斯在的时候,定的一个策略就是只看重利润,不看重市场占有率,从高端占有率来看,我觉得苹果应该是很不错的。

  值得一提的是,全球智能手机市场份额的第五名是同样来自中国的vivo,其第三季度出货量同比增长了8.9%。

  近年来国产手机在全球市场增长势头迅猛,也得益于5G手机的迅速普及。据最新数据,2020年前10个月,国内手机市场总体出货量2.52亿部,其中国内市场5G手机累计出货量1.24亿部,占比将近一半(49.4%)。10月份,5G手机出货占比已升至64.1%。放眼世界,5G大战也已全面打响。截至目前,全球5G智能手机发货占比超过60%,短短一年时间,全球5G用户数已超过2亿。

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