在“就地过年”“居家过年”的影响之下，今年春节期间家电市场出现新特点。线上市场异常火爆；三四线市场家电销量大增；消毒机等健康家电受宠，销量暴涨133%。在以旧换新等多政策刺激下，家电消费升级现象显着。

　　由于一二线城市年轻消费群体返乡现象减少，今年线上家电销量出现明显上涨。国美相关人士向记者透露，今年一二线城市家电配送量上涨了30%，线上三四线及农村地区的销量上涨60%，目前全网销量增长已超六成。很多年轻消费群体由于不回家过年，都把家电作为礼物送给亲戚朋友。

　　在具体品类上，冰箱、厨房电器、电视这三大家电需求更加旺盛。苏宁易购内部人士记者透露，以电视为例：近日，“网课神器”电视销量榜单中小米、创维、TCL、长虹的销量呈上升趋势。为迎合消费者需求，苏宁易购对部分品牌的教育、大屏电视进行了限时的大幅降价活动，降价从2000元到5000元不等。

　　与此同时，今年春节前受疫情影响，消费者对防疫健康类商品需求水涨船高，一些平时不被关注的小家电，正在走进千家万户。比如刀筷消毒器、空气净化器、血氧仪等，成为年货节消费者更为关注的产品。

　　苏宁大数据显示，自2020年开始，号称“消洗三剑客”的消毒柜、洗碗机、洗菜机销量上涨133%。“苏宁年货节期间，一款小巧的智能刀筷消毒机销量暴涨，涨幅超150%。”苏宁易购上述人士称。

　　“今年春节依然是家电消费旺季，但今年年份特殊，全国倡导就地过年，春节期间的家电消费区域分布可能会与往年不同。就地过年会出现新的需求特征，一是春节宅经济带来的家电更新需求，二是对具有抑菌、抗菌功能的健康家电的需求，另外，智能家电也是一个新的增长点。这些现象在线上表现尤为明显。”钢经济研究院首席研究员胡麒牧在接受记者采访时表示。

　　TCL实业控股CEO王成在接受记者采访时介绍道：“TCL较早地启动了春节营销战略，引入直播带货等新营销模式，销量出现上涨，线上比往年大幅提升，目前产业链全环节都在加班加点。”

　　此外，长虹、海信、华帝、奥克斯等多个家电品牌的年货节也将陆续推出。各个家电厂商在一线市场的争夺并没有因为疫情的多变而放缓，相反无论是线上、线下同步提前布局，销量也在春节前就迎来不同程度上涨。

　　面对家电销量的上涨，众多家电企业在制造、销售、配送等环节加班加点。无论家电企业还是零售商，营销策略更加侧重精准性，贴合就地过年等需求特点制定新策略。而在成本压力多因素作用下，节后家电价格或再迎一波上涨。

　　胡麒牧称，预计今年无论是家电企业还是零售商，营销策略会更加侧重精准性，贴合就地过年的需求特点并实施促进家电消费的政策来制定营销策略。此外，在生产环节很多企业春节期间可能会加班加点赶订单，物流配送环节一些电商平台也推出春节期间照常配送的政策。

　　值得注意的是，今年年货节期间，虽然家电价格可能会出现上涨，但以旧换新迎来热潮，家电行业消费升级现象明显。虽然家电产品价格较往年有所增加，但为应对此次年货节不断增长的焕新需求，家电零售生态的以旧换新业务也实现了补贴升级、服务升级、价值升级，尤其高额的以旧换新补贴正在无形中刺激着消费者参与的积极性。

　　胡麒牧表示，目前为促进家电消费，各地出台了家电下乡、以旧换新补贴、节能补贴等政策，商家应当积极利用补贴政策制定营销策略，降低消费者的成本，扩大春节期间销售额。