2021年度《家电消费趋势白皮书》发布,智能化产品受欢迎

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2021/11/23 11:45:10

  从曾经开机飘雪花的黑白电视、吱吱作响的台式电风扇、洗脱分离的半自动洗衣机,到今天的超清投影仪、自清洁新风空调、智能洗烘一体机,随着时间的推移,家电产品的功能、形态均发生了极大的变化。近日,京东家电发布了2021年度《家电消费趋势白皮书》,跟随大数据一起看看40年来家电行业的消费变迁。

  品质即品位 高端化成行业共识

  上世纪70年代、80年代,中国家电行业开始兴起,以引进外资品牌为主,国产家电企业处于萌芽期,市场上黑白电视机、冰箱、洗衣机开始普及;上世纪90年代是中国家电行业的成长期,外资品牌固守高端领域,国产家电企业百家争鸣,市场上出现了“新三件”即彩电、冰箱、全自动洗衣机;2000年,家电行业进入高速发展期,普及型消费市场形成,国产家电企业形成规模化,竞争力加大,并走向精细化运营,市场上微波炉、电压力锅、抽油烟机等各式各样的厨房电器,以及加湿器等小家电开始热销;2008年后,家电细分市场成主流,同时,互联网的发展推动家电家居智能化进程,中国家电厚积薄发,开始全面超越外资品牌,并以资本形式出海收购外资品牌,家电下乡政策进一步推进家电普及,电饭煲、热水器、吸尘器等已经成为日常生活的一部分。

  随着消费者对品质生活需求的提升,用户对家电需求正从功能消费向品质消费转变。《白皮书》显示,智能化和人性化是消费者关注的核心要素,操作简便的家电具有更优质的使用体验,能够更好地提升生活品质,消费者也更愿意为创新科技付费。

  除此之外,套系化、细分化也正在被消费者所青睐。京东家电数据显示,洗烘套装在京东家电的搜索量达5200万次,高端产品占比为50%;微蒸烤一体集成灶的高端化趋势更为显着,在1600万的搜索量中,高端占比达90%,品质化需求可见一斑,高端化也成为家电市场的必然和家电行业的共识。

  追求健康化,健康家电关注度高

  随着生活水平的提升,健康话题得到高度重视,特别是在疫情发生后,与健康紧密相关的家电品类关注度持续上升,健康家电迅速走红,各类带有除菌杀毒功能的电器产品进入消费者的购物车。

  《白皮书》显示,78%的用户对健康家电接受度较高,且在选购家用电器时更加关注具备健康功能的产品,关键词包括了抗菌、消毒、无尘螨、低糖、净水、脱脂、锁鲜等。在众多家电品类中,消费者对健康空调的认知度最高,能时刻为室内增氧换气的新风空调就是备受青睐的产品之一,今年京东家电“双十一”期间,能时刻增氧换气的新风空调成交额超去年全年;能解决衣物混洗细菌交叉问题的分区洗衣机成交额同比增长超5倍。由此可见,在日常生活中,大家对于健康家电的需求已延伸至方方面面。

  我“懒”我有理,“懒系”电器持续走红

  按每天20分钟的洗碗时间算,一个月就能节约下10小时。生活节奏的加快,让大家越发觉得时间可贵,因此“懒系”电器持续走红。

  《白皮书》显示,现已出现了“懒人经济3.0”,即用更加高效、专业的方式,打造生活中的智慧体系,用聪明的方式偷懒,成为“智慧懒人”。统计显示,能解决传统地面清洁先扫后拖费双倍时间精力问题的洗地机,多档水温、方便每个家庭成员随时使用的净热一体净水器,以及具备自清洁功能、不用手洗的免手洗破壁机等清洁、厨电品类的“偷懒”趋势品,在京东家电均有不同程度的增长,最高增速可达1500%+,“偷懒”已然成为普世需求。

  大数据还显示,不同群体对“懒系”电器的关注点也有所差别,年轻人是“懒人”的潜力军,看重效率、便捷,主要关注小家电商品,例如洗地机、净热一体净水器、免手洗破壁机等;初为人母者,也是家庭的主要决策者,对孩子入口的食物、直接接触的衣物尤为重视,更加关注免水洗破壁机、洗烘一体机等家电;人到中年,处处体现品质生活,更趋向于关注烘干型洗碗机、洗地机这一类高端型家电。

  颜美心才悦,始于“颜值”忠于“才华”

  品质生活的追求及个性化浪潮的全面到来,让消费者不再只局限于家电产品的功能,在先“看脸”的时代,大家对于家电产品的选购大多遵从了始于“颜值”忠于“才华”的规则。

  据《白皮书》显示,颜值经济已悄然盛行,个护小家电市场崛起“美容高地”,能够让消费者变美的美容仪、脱毛器、冲牙器等美体家电备受青睐,用户量和搜索量大幅增长。

  好看的外表能第一时间抓住消费者的眼睛,拥有“高颜值”与“强设计感”的微蒸烤一体集成灶成为越来越多消费者的首选。近几年来,IP合作款产品也明显增多,以小家电为主,九阳、素士、奥佳华、鲨客等品牌均有IP款,主打可爱风。在家电的外观设计上,很多产品一改以前呆板、粗糙的外形设计,而是在产品中加入皮革、鎏金等特别的装饰物;有的产品还从色调着手,推出带有“少女粉”“仙女绿”“田园风”“工业风”等标签的高颜值家电。毕竟,产品好看了,才能悦享精致生活。

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