每年6月前后的年中大促“618”已在国内电商平台开启。苹果今年的促销力度远超往年：iPhone 17系列首次在京东、天猫等渠道官方降价，部分机型综合降幅达2000元人民币。

京东Apple产品自营旗舰店显示，叠加国家补贴和以旧换新后，iPhone 17 Pro到手价6999元，iPhone 17为4499元。苹果中国官网目前并未同步调价，iPhone 17 Pro仍售8999元起，iPhone 17售价5999元起。

IDC分析指出，往年苹果在“618”期间进行全年最大力度降价，主要为了清理库存，为9月新品上市腾出空间。但今年因iPhone 17系列销量强劲，优惠幅度反而低于前两年。

华为同样加入战局。折叠屏旗舰Mate X7直降1000元，Mate X6降价3000元。两家高端手机阵营同步降价，除了“618”因素，也反映出当前国内手机市场在成本、库存、销量和换机周期等多重因素下的竞争格局。

由于内存价格持续上涨，安卓厂商此前普遍宣布涨价。相比之下，苹果和华为的价格体系相对坚挺，此次双双降价引发市场关注。IDC认为，面对内存涨价潮，苹果可通过服务等其他收入分摊成本。

销售数据方面，Counterpoint Research报告显示，今年第一季度苹果在中国市场出货量同比增长20%，市占率达19%。华为则凭借Mate 80系列供应改善，以及补贴和春节促销，以20%的市占率重夺国内市场第一，创下2020年第四季度以来的最高水平。

行业统计显示，iPhone 17系列全球累计销量已达1.12亿台，其中中美市场合计约占全球一半。分析人士认为，此次全系降价有望进一步刺激销量。