面对线上线下“冰火两重天“的销售格局，生产商和渠道商都在加速家电线上线下的融合。目前，包括海尔、美的、海信等主流品牌都推出了自己的自营电商。而传统家电连锁卖场也在转型，加速完善O2O模式。苏宁本周与阿里“联姻”， 苏宁云商将以140亿认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股份，阿里则将投资约283亿元，占苏宁云商总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东。而8月7日，京东宣布入股永辉超市，欲借助永辉的线下仓储、供应链方面的优势，加速“京东到家”的落地。

   今年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%。截至今年6月底，我国手机网购用户规模已经达到2.70亿，半年增长率为14.5%，手机购物用户规模增速为整体网络购物市场的4.1倍，其中，通过手机等移动终端购买家电产品约750亿元，同比增长70.4%。当前，家电市场销售还是以价格为主导。从产业链来看，经销环节价值占产业链总价值比例约在20%，直接影响企业利润水平，而线上销售不仅可以减轻分销成本、场地租金、营销费用等，关键还在于降低渠道费用同时为产品价格腾出了下调的空间。业内人士表示，家电网购渠道销售将持续增量，3年到5年内，电商的家电销售占比有望达到家电总销售的30%。