2013年，由于各大国家级家电补贴政策的退出，家电行业开始走入新常态阶段，典型就是市场回归理性，真实的家电市场开始影响企业的经营策略，最突出的莫过于向高端化、智能化转型。今年9月29日，工信部消费品工业司公布《2015年1-7月家电行业运行情况》显示：由于家电产品销售疲软，产量上升，倒逼行业大打价格战，导致企业利润增速陡降。

    数据显示，今年1~7月份，国内家用电冰箱累计生产5726.8万台，同比下降1.2%；房间空气调节器累计生产10214.0万台，同比增长2.4%；家用洗衣机累计生产4024.7万台，同比增长2.5%。其中最受关注的空调，在2014年的1~7月份，国内产量首次突破1亿至10003.9万台，2013年1~7月份，这一数字是9055.3万台。业内分析人士指出，7月份家电产品产量下滑呈现普遍性，除了部分产品因淡旺季因素产能控制外，市场不景气是重要原因，今年凉夏气候对空调和冰箱业影响很大，在消费品行业一旦一线销售不好，为扩大收入，提高利润增长，厂家自然会采取各种手段来扩大品牌影响力，抢夺有限的市场份额，所以最近空调企业价格战动作也比较多。

    根据各家空调企业的官方半年度财务报告，2015年1~6月份，春兰空调销售额6562.41万元，同比去年同期跌69.67%；6月份，TCL空调销量同比下滑3.73%，7月份，TCL空调销售量同比下滑32.48%，8月份，TCL空调销售量同比下滑20.99%；上半年海信科龙空调业务收入约57.93亿元，收入同比下降19.71%。数据显示，从2013年到2015年，家电行业产销率总体在下降，2013和2014年前7个月都是96.7%，今年同期产销率下降到了95.3%。在分析人士看来，这只是总体运行，具体到彩电、空调等价格战激烈的细分家电产品，产销率可能下滑会更大些。

    除了反映库存的产销率指标，反映家电行业销售利润的增幅变化则更为明显。工信部公布的数据显示，2015年1~7月份，家用电器行业主营业务收入8094.5亿元，累计同比增长2.1%；利润总额471.3亿元，累计同比增长7.3%。在2014年1~7月份，家用电器行业主营业务收入7890.3亿元，累计同比增长10.8%；利润总额439.9亿元，累计同比增长23.3%。家电业资深观察人士刘步尘表示，从这个角度而言，2015年家电行业收入和利润的陡降，只是多年输血政策后遗症的延迟反馈，也就是过去的“家电消费透支”，造成目前家电消费市场紧缩。