行业动态
2017/07/04 06:26:26
我国家电行业进入创新升级大周期。不少国产家电,撕掉了低价的旧标签,走上优质、高端的品牌路线。随着家电消费档次日益提升,我国家电行业进入创新驱动与效率驱动的全新阶段。售价高达2999欧元,远高于众多德国本土品牌,海尔集团高端品牌卡萨帝冰箱却收获了不少当地“粉丝”;售价是行业均价的两倍左右,老板大吸力油烟机已连续两年全球销量第一;最高配定价约5000元,低配定价也在2500元左右,莱克的高端无线吸尘器魔洁系列推出仅7个月,就成为全国吸尘器单品零售额第一。
如果说高价热销是国产家电高端化的“光鲜外衣”,产品创新则是支撑高端化的“内在气质”。高端化带来高销量,也保障高效益。老板电器首席品牌官叶丹芃介绍,确定高端品牌定位后,企业近5年营业收入每年增幅27%以上,净利润每年增幅43%以上,“品牌价值不断提升”。从传统代工厂,到自主做品牌,再到加快海外布局,中国家电的国际角色正悄然发生着变化。
5年来,“千机一面”的标准化家电竞争力减弱,产品和渠道呈现多元化特征,国产家电行业理性健康的创新氛围正在形成。本土化创新迎机遇。洗碗机近年在国内受热捧,智能制造成金钥匙。借力“中国制造2025”,国产家电企业向“智造”升级。中怡康测算数据显示,2013年洗碗机市场零售额为3.4亿元,2016年为19.8亿元,增长约482%。长期以来,中国洗碗机市场一直被外国品牌所占据,如今却发生了变化。
健康化家电受热捧。冰箱要买干湿分储、杀菌除菌的,洗衣机要买桶自洁、免污洗的,热水器要买净化活水的,收入高了、日子好了,老百姓也要过上更健康的生活!“近年来健康类小家电产品的增长确实惊人,2016年料理机零售额同比增长高达89.9%。”大数据机构奥维云网副总裁郭梅德介绍。消费升级正成为未来推动中国家电行业持续增长的主要红利,领先企业走高端、国际化,中小企业专注细分市场和专业领域,百花齐放。目前我国家电工业生产规模已居世界首位,2020年进入世界家电强国行列没有问题。
Copyright © 2012-现在 书生家电网, All Rights Reserved.