刚刚过去的十一假期，又一次成为家电厂商角逐的战场。然而，受出游、节前促销和即将到来的“双11”夹击，今年国庆黄金周家电销售几乎全品类下滑。记者在十一期间走访家电卖场时发现，大多数家电厂商目前都在主推中高端产品，而消费者也热衷于选择智能化家电产品。奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德表示：“随着消费升级以及市场竞争愈发激烈，家电行业的品牌集中度也将进一步提升。”

　　据奥维云网相关监测数据显示，9月27日~10月3日国内一至三级城市线下家电零售市场，除净化器之外，全品类市场规模相比去年同期呈现不同幅度下滑，大多数品类下滑幅度更在10个百分点以上。

　　“一般来说，国庆前3天能占到黄金周总体销售的七成。”郭梅德表示，“去年三、四季度以空调为代表的家电产品去库存阶段结束，经销商看涨后期原材料进行强势补库，导致去年基数较大，这是今年黄金周家电品类普遍同比下滑的重要原因之一。”

　　对此，家电卖场一位销售人员说道：“今年国庆黄金周恰逢中秋节，假期延长至8天，相比去年市民出游增多，所以卖场在国庆节前及返程最后3天才出现爆量销售。”

　　从价格竞争趋于价值竞争

　　根据奥维云网的监测，国庆促销期间，各品类均价全线上涨，其中有原材料价格上涨致企业调整价格策略的原因，但最主要的原因还是产品结构调整。主力家电企业均价都出现不同幅度上涨，其中海信彩电均价上涨15.5%，创维均价则上涨超过20%，海尔冰箱和洗衣机均价分别上涨13.9和18.9%，小天鹅洗衣机均价上涨12.8%，格力空调均价上涨9.4%。

　　TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示：“随着高端产品消费需求日益扩大，市场开始从价格竞争逐步回归到价值竞争。智能电视的消费不只是购买电视的价格，还包括使用的质量、内容及服务等。”创维北京分公司总经理田书长则表示：“创维将继续主推OLED电视，从而加速OLED电视的普及。”

　　通过产品升级抢占市场

　　“价格上涨的同时，产品会越来越时尚化、品质化和智能化。”郭梅德认为，随着家电市场的日渐饱和，产品销量难以再像过去那样增长，但人工原料等成本因素却在不断上涨，在此背景下，企业只能通过升级产品来获取更多利润空间。

　　从国庆前期厂商的新品发布来看，产品结构和配置升级仍然是今年国庆促销期的一大亮点。三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌表示：“三星在不断强化冰洗产品保鲜、洁净、节能等基础型功能的同时，推进人性、智能等创新型功能，将会是白电结构升级的大方向，也是三星打开高端市场的切入点。”而海信相关负责人也称：“今年黄金周高端大屏市场集中放量，65英寸电视及以上大屏电视销量比重超过10%，海信的十一布局聚焦在高端大屏市场上。”

　　随着消费升级，未来家电厂商的重点将转型为品牌和品质研发，有业内人表示：“以前那些不注重产品研发和品牌推广的厂商将会慢慢被淘汰掉，家电厂商的数量也会越来越少。”