连日来，拼多多购物平台涉嫌销售侵权假冒商品，引发社会热议，而制假售假产业链更面临国人诘问。随着创维集团旗下RGB电子公司发布严正声明，打响维权第一枪后，康佳集团也加入“声讨”阵营。但由于商标维权存在举证难、成本高、赔偿额低等问题，家电企业的维权征途行路难。

　　家电企业的电商忧

　　7月28日，创维集团发出严正声明，称近期在电商平台拼多多上出现大量假冒创维品牌的电视产品销售，同时还贴出了拼多多平台部分假冒创维品牌，包括创维先锋、创维云视、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家等。

　　随后，拼多多方面公开表示与创维此前曾有合作，但后来创维方面无故下架商品。

　　对此，创维集团彩电营销总监陶双华称，“之前创维与拼多多有官方的接触，后来在官方授权之外，出现了一些‘山寨’品。目前，我们已经要求拼多多将所有假冒创维电视的产品下架，停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动。”

　　8月1日，市场监管总局办公厅发布通知，称将加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度。表示要实施全链条打击，将包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为，列为重点打击目标。

　　多方狙击“山寨”

　　“山寨”家电产品不仅在线上电商平台滋生，线下的销售服务平台同样“李鬼”群现。记者通过查阅裁判文书网的公示信息发现，仅2017年，美的集团就发起13起商标侵权诉讼，家电维修服务中心未经授权就擅自使用“美的”商标屡屡发生。

　　一位常年从事知识产权研究的律师称，“当商标专用权受到侵犯时，当事人可以协商、工商投诉、举报或法院诉讼等方式来维护自身权利。但都需要调查取证，或需申请公证机关进行证据保全甚至申请法院进行诉前证据保全，现实情境中，商标维权往往存在举证难、成本高、赔偿额低等问题。”

　　据一位家电企业品牌总监介绍，“工商总局商标局网站会公布最新的商标申请信息，公司会及时关注这些信息，一旦发现与公司形似商标正在注册申请，我们会向商标局提出异议，从源头上拦截‘山寨’商标的出现。”

　　电商平台担何责？

　　实际上，家电企业在电商平台上快速铺展销售渠道时，商标纠纷更是时有发生。北京展翅律师事务所朱洁琼律师告诉记者，电商平台需要承担有限的审查义务，“说有限，是因为电商平台不太可能审查所有的内容。目前国内通行的就是‘通知-删除规则’，若平台删除，则不承担责任。”

　　据悉，2010年实施的《侵权责任法》规定，“网络用户利用网络服务实施侵权行为的，被侵权人有权通知网络服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。网络服务提供者接到通知后未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与该网络用户承担连带责任。”

　　同时，朱洁琼律师进一步指出，由于我国的市场诚信体系尚待完善，商标侵权者经常改头换面反复侵权，权利人往往不堪其扰。“关于电商平台是否应该承担更多的义务和责任，一直是知识产权业界讨论的重要议题”。