中国电商狂欢节双十一近日陆续开跑，其中天猫双11在24日晚8时开启预售，据天猫公布的最新数据显示，仅一小时内，成交额年增超200%的品牌达1300多个，成交额年增超500%的品牌近700个，数据显示成交强劲。从消费型态观察，“悦己”消费（指为自己生活开心的消费）迎来爆发式增长。

　　在悦己消费上，珠宝饰品预售成交较去年同期增长超600%；旅行热带动生活服务年增117%；酒水饮料消费也暴增，酒类品牌五粮液预售破1亿元，人头马旗舰店年增1900%，星巴克旗舰店年增800%，习酒旗舰店年增460%，奈雪旗舰店年增390%。

　　此外，启售第一个小时内，电玩设备年增150%，无人机等智能飞行设备年增300%，嵌入式冰箱年增450%，厨房空调年增1800%。

　　近期在活动降价的苹果i15也受到青睐，该款手机开售一小时内，标价5198元的iPhone 15在淘宝百亿补贴被抢空6次、iPhone 15 Pro Max抢空8次。

　　这次双十一直播依旧火热，自启售晚上8时至凌晨12时，在短短四个小时，淘宝直播即产生了130个预售金额突破1000万元的直播间，腰部主播（指礼物收益一般，但比其他主播礼物刷量高）年增365%，新主播年增684%，直播机构年增165%。

　　在海外市场部分，天猫淘宝海外这次在双十一针对中国中国台湾、香港、澳门、新加坡、马来西亚五大重点市场投入了数亿元，推出“淘宝PLUS”以加强满额包邮及包退服务，进一步提升消费者体验。