苹果官网于2023年12月29日宣布，将对部分产品进行降价。此次降价涉及iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPad Air 5、Apple Watch Series 7等产品。

　　iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下调700元，时间从2月5日持续到4月1 日，覆盖所有门店。iPad Air 5 Wi-Fi版 64GB的售价从5999元降至5299元，iPad Air 5 Wi-Fi+蜂窝版 64GB的售价从6799元降至6099元。Apple Watch Series 7 GPS版 41毫米的售价从3999元降至3299元，Apple Watch Series 7 GPS版 45毫米的售价从4499元降至3799元。