苹果正积极布局生成式AI，DIGITIMES分析师指出，GenAI焦点将落在6月WWDC发布的iOS18，而iOS18 GenAI的关键技术为大（LLM）；苹果正积极投入LLM的开发，以建构完整软硬件资源。另外，苹果日前发布最新款iPad Pro，预期换成OLED屏幕将有望提高iPad整体3～5％销售量。

　　分析师说明，新款iPad Pro重要亮点为OLED屏幕与新芯片。其中，跳过M3升级为M4芯片可看出苹果对于iPad Pro定位，希望其性能与计算力和NB同等级成为高效生产力工具，以分食PC市场，更有意踏入AI PC新战局。另外，新iPad Pro改用OLED屏幕，实现更好观看体验，预估有机会提高整体iPad销售量，推升苹果今年iPad营收达290亿美元以上。

　　分析师进一步指出，M4芯片计算力提升将可应用于GenAI，预料GenAI焦点将落在6月WWDC发布的iOS18；另外，依计算力界定来看，可能设定A13 Bionic以上的芯片才可支持GenAI的运行。

　　分析师补充，iOS18 GenAI关键技术为LLM，因此苹果正积极建构完整软硬件资源加速开发进程。如硬件方面增加GPU与神经网络计算引擎单元提升AI计算力，软件则针对LLM资料训练部分，积极与新闻、出版商、杂志、图库等业者，以授权方式扩大训练资料领域范围。分析师认为，苹果优势为自造生态系统，未来生成式AI导入iOS系统中，预期将应用于多个APP的整合功能，效益为改善用户使用流程与效率，并发挥苹果软硬整合的强项。