5月31日晚上7点，苹果天猫官方旗舰店开启直播，这也是苹果在全球范围内的首次官方直播。据6月1日淘宝披露的数据，有接近130万人观看了这场直播，1小时内直播间就收获了30万人点赞。此前多年时间，苹果在营销方面始终保持着矜持，不进行官方降价，不参与促销活动，以此维持品牌的高端属性。

　　在本场直播的全程，主播们对产品价格、优惠等都未提及，毫无“带货”之意，更别提直播间专属优惠了。不过有眼尖的网友却发现， 苹果直播间的右上角写着“录播”两个字，直播全程也没有喊用户“下单”，没有“全网最低价”，只有对iPhone和AppleWatch等产品的实用教学。尽管如此，苹果此次直播依然吸引了近130万人观看，直播间的多款商品销量良好。有网友评论说：“苹果用最佛系的态度卖货。”

　　直播间的右下角挂上了商品链接，包含iPhone14 pro，iPhone14，iPhone 13，Apple Watch，AirPods等24款苹果产品。点进详情页面可以看到，苹果展示了本次天猫618中Apple Store各产品的花呗免息分期及优惠券政策，并表示为本次天猫618优惠活动准备了55万多台iPhone 14 Pro/14 Pro Max，19万多台iphone14/iphone 14 Plus以及五万多台iPhone13/13 mini等信息，“库存有限，售完即止”。

　　在产品内容分享过后，苹果全球首场电商“直播”在进行一小时后草草结束，卡在了5月31日20：00 Apple Store官方旗舰店的天猫618活动开始之前。这场不提“带货”的直播，更像是苹果为店铺的618大促引流的一次“试水”。

　　直播结束后，苹果官方并未公布下一场的直播计划，未来苹果是否会开启更多真正的官方电商直播乃至加入“直播带货”行列仍需持续关注。不过，走入“全球首场电商直播”本身，对苹果来说，或许已意味着一些改变的发生。